部分饮料为抢市场增重变相降价-【新闻】

部分饮料为抢市场增重“变相降价”

据了解，近来，许多常喝饮料的市民发现，可口可乐、百事可乐等多种瓶装饮料，在价格没变的情况下“增重”了，相当于变相降价。相比去年层出不穷的“瘦身”、“变相涨价”，如今的饮料走向“拐点”。业内人士透露，随着消费者健康饮食观念的日益增强，碳酸饮料市场面临着市场份额下滑的尴尬境地，由此迫使厂家自降“身价”。

饮料“加量”没涨价

近日，喜欢喝百事可乐的市民于先生发现，自己经常购买的500ml瓶装百事可乐“变大了”，一看包装才知道是加量了20%。价格没变，量多了，相当于变相降价了，这令于先生既意外又惊喜。因为一直以来，方便面、饮料等各种商品通过包装“瘦身”而变相涨价的现象早已是司空见惯了。

记者走访超市发现，近段时间以来，百事可乐、可口可乐品牌旗下的碳酸饮料，部分口味的500ml瓶装的都变成了600ml，然而零售价格并没有改变。不过一些经销商也强调说是“恢复”到了600ml，因为去年年中这两大品牌的碳酸饮料是从600ml“瘦身”到了500ml。“一直以来，都是看到方便面、饮料等通过包装瘦身变相涨价，这好事还是头一遭。”两大饮料巨头同时采取“加量不加价”的方式变相降价，令一些只闻“涨”声的消费者感到意外。不少商家反映，虽然是淡季，但最近这两大品牌的碳酸饮料销量均有所提升。事实上，这两大“洋巨头”的变相降价行为，也得到了其他品牌的“响应”，记者走访中看到，康师傅冰糖雪梨饮料的新包装容量就从450ml上升为500ml。

市场份额缩小是主因

随着消费者健康饮食观念的日益增强，碳酸饮料市场面临着市场份额下滑的尴尬境地。国家统计局近日发布的报告显示，目前碳酸饮料的市场份额已下降到21.9%，落后于饮用水的25.7%以及果汁类的22.2%。昔日风光无限的可口可乐也从罐装饮料市场上让出头把交椅，以10.3%的份额排于加多宝凉茶之后。同时，面对消费者对益生菌饮品、鲜乳品、健康天然饮品营养价值的认知度、接受度显著提高，需求保持持续增长的现状迫使碳酸饮料商采取措施抢占市场。

对于“加量”行为，相关销售商解释称“是为了应对激烈的竞争”。在业内人士看来，市场不景气才是饮料厂家纷纷自降“身价”的主要原因。市内一些客流较大的超市、便利店反映，与去年同期相比，目前饮料整体销量都有所下降。即便是品类较全的大超市，销量下降的饮料品种也多于销量增长或持平的品种。

记者采访了解到，在人们的日常消费中，饮料具有可替代性，当面临消费低迷的环境时，人们对饮料的购买欲望随之降低。一些接受采访的市民表示，经济形势不好，日常消费也变得谨慎，“可买可不买”的东西就尽量不买了，再说饮料喝多了对身体也没啥好处。”不少消费者如此说道。

消费者呼吁直接降价

饮料加量不加价原本是好事，不过也令一些消费者产生了烦恼。有市民反映，饮料加量后一次喝不完，剩下的大多都是扔掉，反倒浪费了，不如厂家直接降价，让消费者直接省钱。不过对此，相关销售商解释称，加量而非直接降价，是为了鼓励消费者多饮用产品。“像百事旗下清柠味的可乐赠送100毫升，也有利于新口味的推广营销，让更多的消费者认识这个牌子的产品。”业内人士认为，消费者的消费习惯不同导致需求不同，而厂家拨的小算盘，多是从自身利益出发，如果厂家能够在两者之间找到平衡点，才能赢得更大的市场。

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