移动互联改变消费习惯企业应注重微创新-【新闻】

发布时间：2021-05-28 18:52:38 阅读：次来源：镗床厂家

移动互联改变消费习惯企业应注重“微创新”

随着互联网和移动终端的发展，消费形势发生了显著变化。今年国家统计局首次发布网上零售额数据，一季度限额以上单位网上零售额815亿元，同比增长51.7%。

在新的消费形势下，企业如何应对并推动消费变革？“2014中国消费新势力发展年会”上，多位行业专家及企业高管针对互联网平台营销和大数据进行了探讨。

可以看到的是，各行业开始试水互联网平台，以消费者需求为导向研发产品，并已有企业尝到了甜头。而在挖掘消费者需求的过程中，相比互联网企业，传统企业经历了一个摸索的过程，并开始傍上“大数据”。

由每日经济新闻报社主办的“2014中国消费新势力发展年会”7月2日在上海举行，与会嘉宾发表的演讲中提到，随着互联网、移动互联网的发展以及80后、90后成为新的消费主力，消费者消费习惯已发生变化，在这种变化趋势下，企业的应对策略和商业模式也开始发生变化。

互联网、社交平台等逐渐成为最受客户欢迎和依赖的推荐来源，不少企业都已在移动互联网层面将营销、销售和售后服务等打通，利用移动互联加大对消费者需求的挖掘，从产品制造商逐步成为针对消费者需求的服务商。

移动平台消费成重要方式

上海家化董事长兼总经理谢文坚表示，目前消费趋势发生的一个变化就是消费者开始成熟，并且移动互联网大数据对消费行业产生冲击。“尤其是随着互联网成长起来的80后、90后，对品牌的判断有了更多的自主性，而不是跟风，所以企业要把握这样的重要趋势。”

伴随4G网络的提速以及智能手机、智能电视等移动互联网终端的普及，网络消费成为近年越来越火的一种业态。

年会上，上海交通大学品牌战略研究中心主任余明阳表示，截至2013年6月底，中国即时通信网民规模达4.97亿，比2012年底增加2931

万，其中手机即时通信网民规模为3.97亿，较2012年底增长了4520万，使用率为85.7%，增长率和使用率均超过即时通信整体水平。

中国互联网协会报告显示，2013年国内网络零售交易额达到18851亿元，同比增长42.8%；2014年1～4月，全国限额以上单位网上零

售额1139亿元，比上年同期增长52%，远高于同期社会消费品零售总额12%的增速。预计2015年网络零售额将超过3万亿元，将占全社会消费品零售总

额的10%以上。