中国电影2018年中秋国庆档满意度有升有降-【zixun】

2018年中秋·国庆档满意度有升有降 《找到你》排名位于历史调查影片第九位

【中国电影(600977)、股吧】观众满意度调查2018年中秋·国庆档调查结果显示，中秋·国庆档综合满意度80.6分，进入”满意“区间。其中中秋档满意度80.2分，与做过同期调查的2016年中秋档(73.7分)相比有较大提升；国庆档满意度80.8分，是近三年来同档期的最低纪录。从中秋·国庆档综合满意度观察，则较2017年同期降低2.9分，下滑幅度较大。从影片来看，《反贪风暴3》、《江湖儿女》和《悲伤逆流成河》在中秋档满意度排名中居前三位，《找到你》、《无双》和《影》满意度在国庆档排名前三，其中，《找到你》满意度排名在已调查过的204部影片中位于第九位。

中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行，始于2015年春节，是一套独立于票房之外的电影综合评价体系。调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查，以及大数据抓取分析等方法，以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价，并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体，覆盖全国一二三四线城市。2018年中秋-国庆档重点调查了9月中下旬至国庆节期间上映的14部重点国产影片，其中包含中秋档6部影片和国庆档8部影片。至此，中国电影观众满意度调查已完成了对24个档期的调查。

三大指数：档期观赏性表现优异，《找到你》《无双》等各维度均获好评

从近三年满意度调查的三大指数对比来看，2018年中秋档观赏性和思想性指数均较大幅度高于2016年同期(注：2017年中秋与国庆档期重叠)，传播度下降较为明显，超过5分。2018年国庆档观赏性表现较为突出，得分83.1分，低于2017年国庆档(84.6分)、高于2016年(81.9分)居第二位；思想性表现尚可，得分82分，低于前两年分值；传播度则表现较低，得分73分，同比下滑明显。由此可见，档期内影片在艺术创作和思想塑造上有可圈可点之处，但未能有效触发观众分享传播的热情，影响总体满意度。

具体到各影片上看，《找到你》、《无双》和《反贪风暴3》各维度均获好评，满意度三大指数悉数进入双档期综合排名TOP5。《找到你》讲述了两位母亲寻子、救子以及自我救赎的故事，具有较强的现实意义，三大指数均居双档期前两位，是档期内带给观众最多“感动”的影片。《无双》通过精妙的剧情及周润发、郭富城双“影帝”的精彩表演为观众呈现了一部优秀的港产犯罪题材影片，传播度居双档期首位，观赏性居第二位，思想性居第四位。以反腐为题材的《反贪风暴3》具有积极的社会意义，思想性居双档期第一位。另外，张艺谋导演的《影》在观赏性和传播度上也表现不俗，均居第三位，其演员的精彩表演、独特的中国古典水墨画风均获好评。

中国电影观众满意度调查2018年中秋·国庆档调查结果显示，中秋·国庆档综合满意度80.6分，进入”满意“区间。其中中秋档满意度80.2分，与做过同期调查的2016年中秋档(73.7分)相比有较大提升；国庆档满意度80.8分，是近三年来同档期的最低纪录。从中秋·国庆档综合满意度观察，则较2017年同期降低2.9分，下滑幅度较大。从影片来看，《反贪风暴3》、《江湖儿女》和《悲伤逆流成河》在中秋档满意度排名中居前三位，《找到你》、《无双》和《影》满意度在国庆档排名前三，其中，《找到你》满意度排名在已调查过的204部影片中位于第九位。

中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行，始于2015年春节，是一套独立于票房之外的电影综合评价体系。调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查，以及大数据抓取分析等方法，以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价，并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体，覆盖全国一二三四线城市。2018年中秋-国庆档重点调查了9月中下旬至国庆节期间上映的14部重点国产影片，其中包含中秋档6部影片和国庆档8部影片。至此，中国电影观众满意度调查已完成了对24个档期的调查。

三大指数：档期观赏性表现优异，《找到你》《无双》等各维度均获好评

从近三年满意度调查的三大指数对比来看，2018年中秋档观赏性和思想性指数均较大幅度高于2016年同期(注：2017年中秋与国庆档期重叠)，传播度下降较为明显，超过5分。2018年国庆档观赏性表现较为突出，得分83.1分，低于2017年国庆档(84.6分)、高于2016年(81.9分)居第二位；思想性表现尚可，得分82分，低于前两年分值；传播度则表现较低，得分73分，同比下滑明显。由此可见，档期内影片在艺术创作和思想塑造上有可圈可点之处，但未能有效触发观众分享传播的热情，影响总体满意度。

具体到各影片上看，《找到你》、《无双》和《反贪风暴3》各维度均获好评，满意度三大指数悉数进入双档期综合排名TOP5。《找到你》讲述了两位母亲寻子、救子以及自我救赎的故事，具有较强的现实意义，三大指数均居双档期前两位，是档期内带给观众最多“感动”的影片。《无双》通过精妙的剧情及周润发、郭富城双“影帝”的精彩表演为观众呈现了一部优秀的港产犯罪题材影片，传播度居双档期首位，观赏性居第二位，思想性居第四位。以反腐为题材的《反贪风暴3》具有积极的社会意义，思想性居双档期第一位。另外，张艺谋导演的《影》在观赏性和传播度上也表现不俗，均居第三位，其演员的精彩表演、独特的中国古典水墨画风均获好评。

单片满意度：半数影片进入“满意”区间，剧情、动作类影片表现突出

在2018年中秋·国庆档调查的14部影片中，7部影片满意度超80分进入“满意”区间，有1部影片达到79.6分，接近“满意”区间。而从各类型影片满意度表现来看，剧情、动作类影片满意度较为领先。

国庆档影片中，《找到你》以84.5分夺冠，居2018年已调查影片(共47部)满意度的第三位，并进入历史调查影片(共204部)总排名TOP10，高居第九位；《无双》和《影》分别以82.8分、81.7分居国庆档第二、三位。中秋档影片中，反腐题材系列电影《反贪风暴3》以82.6分居第一位，超出于2016年中秋档上映的《反贪风暴2》6.58分，《江湖儿女》和《悲伤逆流成河》分别以80.0分、79.6分居中秋档第二、三位。

通过对历史调查数据研究可以发现一个非常有价值的现象，即获得高满意度的影片其思想性得分多高于观赏性，反之则反。满意度调查中的思想性指数来源于对观众给予影片思想情感深广度、健康积极的价值观念、正能量等维度评价的综合分析，这再次印证了能否以较高的思想性在观众内心形成共鸣是成就高满意度的重要保证。在历史调查影片中，TOP10影片有7部影片思想性高于观赏性，而排位最后的十部影片有9部影片观赏性高于思想性；在本次调查中，国庆档满意度冠军《找到你》和中秋档冠军《反贪风暴3》均是思想性占优，而排名后两位的《李茶的姑妈》、《古剑奇谭之流月昭明》思想性得分均未能超过观赏性。提高影片的艺术性是所有创作者不懈的追求，但上述研究结论也表明，影片所承载的思想性对观众是否认可该影片十分重要。

普通观众VS专业观众：多数影片评价趋于一致，《未择之路》差异最大

从不同观影群体对影片的评价来看，中秋·国庆档普通观众和专业观众对于14部影片中的9部评价趋于一致。《找到你》、《无双》、《反贪风暴3》和《影》等4部影片普通观众和专业观众评分均高于档期平均水平，表明不同层次观众均给予了相对较高的评价。而《古剑奇谭之流月昭明》、《李茶的姑妈》、《黄金兄弟》、《胖子行动队》和《大闹西游》五部影片则获得了双低评价，满意度评分均低于均值。

普通观众与专业观众对档期内部分影片的评价表现出一定差异。普通观众对于动画电影《阿凡提之奇缘历险》和喜剧电影《营救汪星人》评价相对较高，而《江湖儿女》、《未择之路》和《悲伤逆流成河》获得了专业观众更多的青睐。其中艺术影片《未择之路》在专业观众评价排序中居第5位，而在普通观众评价中居第13位，为档期内评价差异最大的影片。

另外，此前获得观众尤其是普通观众高度拥趸的开心麻花团队今年携喜剧作品《李茶的姑妈》征战国庆档，但影片品质不佳遭遇口碑“滑铁卢”，普通观众评分首次跌出80分(2015年《夏洛特烦恼》80.6分，2016年《驴得水》83.3分，2017年《羞羞的铁拳》85分)，专业观众评分仅为45.8分(《夏洛特烦恼》76.7分，《驴得水》77.6分，《羞羞的铁拳》73.7分)。

满意度与票房：口碑决定票房后劲，多部影片出现“倒挂”

从影片满意度与票房的综合表现来看，2018年中秋·国庆档调查的14部影片中缺乏较为强势的票房“担当”，截止10月11日，票房冠军《无双》累计票房约7.98亿元，与票房居于二、三位的《李茶的姑妈》(5.49亿元)和《影》(5.03亿元)差距不大，但与2017年同期的《羞羞的铁拳》16.12亿元的成绩相去甚远。

《无双》、《影》和《反贪风暴3》居于满意度与票房双高的A象限， 《悲伤逆流成河》累计票房超3亿元，满意度79.6分距“满意”区间仅一步之遥，《胖子行动队》、《大闹西游》、《未择之路》和《古剑奇谭之流月昭明》4部影片居于双低的D象限，这8部影片票房和满意度表现基本一致。

14部影片中有6部影片满意度和票房出现了一定程度上的倒挂。居于满意度较高而票房偏低的B象限的有4部影片，分别为《找到你》、《阿凡提之奇缘历险》、《营救汪星人》和《江湖儿女》，其中《找到你》满意度居档期首位且从上映至今口碑稳定，但上映7天(截止10月11日)累计票房尚未突破1亿大关，这主要因为影片上映时已接近长假尾声，市场热度渐褪，且国庆前半段票房市场表现在一定程度上影响了后期观众的观影积极性。居于C象限的是《李茶的姑妈》和《黄金兄弟》，这两部影片票房虽高于平均值，但观众满意度分别低于平均值2.4分、1.9分。

从档期影片的票房曲线上可以看出观众满意度对票房走势的影响，观众满意度高的影片能展现出持久的票房后劲或稳定性。国庆档影片中，《找到你》虽然在档期尾声上映，但优质口碑使票房保持平稳；《无双》在高满意度支撑下成功走出了低开高走的逆袭曲线，给市场带来一定惊喜；《李茶的姑妈》表现则截然相反，影片满意度仅77.5分，居档期倒数第二位，影片公映后低口碑负面效应迅速凸显，票房出现断崖式下跌，中秋档上映的《悲伤逆流成河》虽开画成绩并不十分理想，但作为市场上“久违”的观众比较满意的青春片，影片票房后劲十足，在竞争激烈的国庆档表现可观。

综合2018年中秋·国庆档满意度来看，观众对影片的观赏性、思想性等维度给予了较高的评价，其中思想性成为观众满意和生成传播意愿的重要因素，如何在创作中提高影片艺术水平的同时，融入较高的思想性值得电影创作者认真思考。

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