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徕卡能够在数码年代幸存下来的原因徕卡

发布时间:2020-03-13 15:57:24 阅读: 来源:镗床厂家

十年前,徕卡相机公司濒临破产,作为推出第一台35mm胶片相机的企业,拥有极辉煌的历史却没有变成柯达或宝丽来。华尔街日报德国记者兼摄影师EllenEmmerentzeJervell早前撰文探讨,为什么徕卡最终可以在数码年代生存下来。

全文很长,简单总结重点如下︰

•AndreasKaufmann在2004年加入,并在2006年推出第一部数码M系旁轴机M8,可用旧徕卡镜头,即便进入数码年代,但与过去充份连结,继承了胶片时代的辉煌,包括历史与光学。

•到2011年,徕卡转亏为盈,黑石集团收购徕卡公司44%股份,成为最大股东。

•之后销售提升35%,到上个财政年度,即2014年3月底达到3.37亿欧元,但没有披露利润。

•未来徕卡将会增加更多高端产品,价格达到16900至25400美元。

差不多就是这些了,但这些答案,似乎不太令人满意。这篇文章的确没能给出令人信服的观点及分析,所以不少人都补充其想法,例如︰

•徕卡成功包装了自己的品牌,把过去一些传奇的名字,包括布列松、ElliottErwitt、RobertCapa、RobertFrank,甚至英女皇等,还有一些以徕卡拍摄的经典照片,都与今天的徕卡连结起来,于是营造出一种“徕卡俱乐部”的圈子,让不少摄影师/富人都渴望拥有并且加入当中。于是即使是贴牌的松下,因为一颗小红点都可以身价暴升(虽然两者还是有点分别)。

•徕卡本身有优秀的光学技术,即使是全画幅镜头,能够以相对轻巧的体积提供极佳的质素;而Summilux-C电影镜头,也已用在奥斯卡最佳电影《鸟人》的拍摄上。再加上旧有的徕卡镜头早成传奇,原有用家不会舍弃,厂商数码化的潜力,比起柯达或宝丽来要好得多。

•如果人们认为索尼推出全画幅无反相机A7是创新,其实徕卡在2009年就已推出M9(也算是无反,虽然是旁轴的)。

当然,事情也不是那么乐观,未来十年,徕卡会变得更出色,还是始终会被边缘化?

无独有偶,近日香港消委会推出相机评比,表示徕卡X(Type113)与徕卡X-E(Type102)测试输给佳能G1XMarkII和G7X,整个结果在摄影圈里遭到不少批评甚至嘲笑。先勿论这个测试如何,其实早有论调提出,数码相机已经步入电子实力的竞争年代,徕卡是否具备凌驾的科技实力呢?最后会否“赢镜头、输机身”?

徕卡的历史很辉煌,可以说与玛格南摄影师的传奇甚至神化有关,但近年玛格南图片社在国际舞台的表现已不是当年的情况。近十年以来,我们已经鲜见标榜以徕卡拍摄的新经典作品,国际比赛如“世界新闻摄影奖(荷赛)”,得奖作品中仅有一辑是用徕卡M9拍摄。

未来十年,徕卡可能还得继续用二战的《胜利之吻》作代表?

徕卡有没有需要“大众化”,是个很争议的话题,毕竟各种奢侈品名牌子,都没有这个需要,跑车是不用跟单车争生意的。但如果徕卡仍要保持“顶尖”的形象,就更需要投入大量资源推出高质素相机,否则即如部份徕卡老粉丝所断言︰“数码徕卡是个笑话”,然后还是难逃破产,大家继续高追炒卖旧镜旧机,也不是无法想象。

LiecaRumors指出,以往徕卡推出各种限量版新机,即使很昂贵,但很多时候都能在几个小时内售罄。不过那款庆祝M系诞生60周年的Leica-MEdition60,即没有屏幕的那一款(上图),竟然放售六个月都依然有存货。

他们在数码相机时代的第一个10年生存下来了,之后的10年会变成怎样呢?

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