李南全家总动员卖保险并非长久之计_[新闻new]
李南:“全家总动员”卖保险并非长久之计_
} 相关新闻:业务员年底冲业绩 “拉”保单全家总动员 家住汉口的张女士最近很为难,几个亲戚打电话来“求”自己买保险,为了给自己的孩子冲业绩好让孩子转为保险公司正式员工,而且时间紧迫希望张女士帮忙,接到电话张女士犯了难。(11月18日湖北金融网) 只要登上了中国500强企业,就不会是家小保险公司。当今社会,商业保险确能保护家人的安全,减轻家庭经济负担。可就因为这种“全家总动员”、拉人头式的营销方式,让张女士为难,导致其反感,连带着降低了寿险的信任度。 说起来,朋友们也常接到类似的电话推销,多的一天能接到七八个。可是,产品本身质量、效果再好,怎么经得住这么连蒙带骗的轰炸式、“全家总动员”式营销呢?时代在变,用户群体也在变,市场形势瞬息万变,再不赶紧转变这种“扯关系,拉人头”的营销思维,日后的发展恐怕也就不可同日而语了。 挖掘用户需求,研究用户接受习惯和喜好,应当被置于首位,新媒体营销应该被保险公司作为业务员培训的重点,在研究用户接受习惯基础上进行的有益尝试。实践也证明,在新媒体触手可及的情况下,商家创新营销方式,巧妙借力新媒体,往往能够事半功倍。 保险公司要加大人才队伍培养。保险从业人员流动性大,保险公司不愿花大力气为他人做嫁衣,可以理解,但并不高明。纵观当下保险业的人才结构呈金字塔形,大量一线业务人员待遇差,怨言多。为改变现头,不少保险公司尝试的代理人制、员工制,理论上是可行的,但现实收效甚微。根源在于,保险公司变通有所保留并不彻底。 改变“拉人头”式的短视行为,彻底消除人们对保险业的偏见,让行业走上良性发展轨道,代理人制、员工制都是好办法。可好政策还要落地。要对业绩突出的代理人也给予了充分的尊重,比如他们可以像管理人员一样享受公司的各种福利,代理人制、员工制等创新模式才有意义,保险营销业的恶性循环才会有所改变。 保险从业员要脚踏实地谋发展。“保险其实还很实用”、“花钱让自己受益,为自己买保障”,受访者口中道出的,是保险意识,也是保险队伍日益扩大的重要原因。但各家保险产品不同,在出险之后的理赔报销比例不一,加上保险的过往的不良形象等原因,保险销售难逃“连环骗”的怪圈。从业人员唯有脚踏实地,钻研各公司产品,分门别类,按需推荐。用过硬的业务素质让老百姓享受到保险公司优质的服务,方能留住客户。 “酒香也怕巷子深”。有政府步步紧跟的保险政策护航,列入中国500强险企的产品应该也是过硬的。在保险产品同质化严重、市场竞争激烈的当下,质量过硬的产品,更要有合适的营销方式。“全家总动员”卖保险绝非长久之计。从保险营销模式着手,从业务员自身着手,借助新媒体之力,方能迎来商业保险的春天。 稿源:荆楚网 作者:李南 (本文来源:荆楚网 编辑:罗莎) 关键词:湖北金融网;保险
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