瞧一瞧：苏宁权威发布：高端家电同比增长176% 县镇订单同比增2倍

苏宁权威发布：高端家电同比增长176%县镇定单同比增2倍

撰文/蓝科技

高端家电延续旺销，表明家电行业在品质和价值这条赛道上正在加速度。

今年51期间，家电行业迎来1波消费小高峰。根据苏宁易购发布的《51消费大数据》显示，5.1⑸.5日期间，苏宁易购线下门店客流同比增长212%，苏宁家乐福到店客流及成交额均创新高；线上也不甘示弱，苏宁易购中华特点定单量同比增长55%；以旧换新的成绩更是喜人，定单量同比增长150%。

值得注意的是，苏宁易购高端家电消费同比增长176%，县镇、农村市场家电定单同比增长2倍以上；家装建材销量同比增长267%，其中智能马桶、智能晾衣架、智能灯具等家装产品延续走热，销量同比增长187%。

苏宁51迎来家电行业小高峰并不是个案，透过现象看本质，可以发现3个共性问题。

1是实体店在家电消费中起到场景体验的作用愈发明显。

电商与实体店并不是是完全对峙与矛盾的。在1些大件物品中，比如家电，能起到很好的场景体验作用，这是线上销售不具有的优势。特别是高端家电，消费者更愿意通过实体店体验，然后做出购买决策。

成立于2017年的苏宁零售云店以“供应链+门店+社交电商”的创新模式抢占下沉市场。根据计划，2021年苏宁零售云门店将到达12000家。

作为中国家电第1渠道商，以家电3C为主的苏宁零售云店发展迅猛，成为中国家电行业中1股重要的气力。特别是在渠道下沉、针对县镇市场，苏宁零售云店具有绝对的优势。

资本市场的嗅觉是最灵敏的，对苏宁零售云模式予以首肯。4月12日，苏宁易购零售云宣布完成A轮融资，CpE及安达富基金参与投资，这是市场对苏宁零售云模式最好的态度。

2是家电家装相互作用迎来爆发式增长，家电进入存量换新期。

随着家电下乡成为过去时，中国家电市场进入存量换新升级期。苏宁作为家电第1销售渠道，以家假装为入口，与家电相互作用。

特别是双品网购节的活动加持，苏宁家电家装市场迎来爆发式增长。数据显示，51期间，以旧换新定单量增长150%，其房子破旧可以强拆吗
中，手机、空调、冰洗等品类换新定单量最高。换新定单量top10地辨别别为上海、北京、广州、深圳、杭农村房屋拆迁房屋面积怎么赔偿
州、成都、无锡、武汉、重庆、苏州。

3是“家电+家居出新路径。

依托于O2O模式，和家电第1渠道商作为背书，2021年苏宁零售云携手头部家居品牌，全力发展“家电+家居”合作店。

这类模式将打破家电3C的单1品类，而是融会家居头部品牌，共同为消费者提供1站式服务和解决全案。比如苏宁零售云与芝华仕家、顾家、箭牌等知名家居品牌合作，解决用户在购买家电时与家居整体的适配性。

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